第173章 品牌路线换轨 (第3/5页)

春节是一种华夏文化传统，但在春节期间，春节的商业性质要大于文化。

任何商家都打着春节元素，借用‘春节品牌’销售产品。这样就形成春节商业文化。

大白现在恰恰相反，大白作为《烟花计划》运作出来的‘互联网品牌’，正依托它极易被大众接受可爱呆板形象，推动形成文化。

春节期间，各大商家开展促销、减价等活动吸引大众消费产品。这一系列动作等于扩大了春节文化。

如果过春节没有一家商家搞活动。春节反而是冷冷清清。文化性质也就弱化。甚至久而久之被人遗忘。

同样，如果大白没有扩展周边产品、没有与欢乐谷签订合作，没有烟花计划，也无法出现，现在这种独特的‘品牌文化性’。

今年春节，大量大白周边产品推广，让喜庆可爱的‘大白形象’与‘华夏红’来了一次完美融合。

百事、娃哈哈等也正因为看到大白形象在饮料食品的空白，才这么积极的想要合作。

“这么说。选一些实力不错的饮料企业合作，应该能巩固大白现在‘文化品牌’……”

“通过各方面不断扩展，能让大白元素持续活跃……这样逐步形成并巩固大白文化。文化巩固，品牌就不可动摇。”

“而且星火是大白市场主人，掌握大白形象版，等于是掌握一座金山银山。这么说周边小商品就不能打击太猛，能有现在的市场他们也算是主力军。”

“或许打造‘大白文化节’也不错，以后每年一次……”

想到这里，张凡不由得响起未来广播里提到的‘天猫淘宝双十一’。

12月中旬时候，张凡曾在广播听到：2013年11月11日。天猫支付宝成交额达400亿大关，专家预计明年将突破500亿！

从09年11月到13年11月。‘天猫双十一’逐渐形成一种独有的网络购物狂欢节文化。

……

办公室，回过神周围高管继续热论着‘娃哈哈’‘百事’等饮料提出的方案。

周扬笑道：“老大觉得怎么样？我觉得可以合作，跟他们合作同时等于又是在帮咱们宣传品牌。他们还要付钱。挺好，我觉得挺好。”

“呵呵……”众人轻笑，冯红道：“我觉得也可行，咱们手机销售前，可以考虑和娃哈哈他们推出‘开瓶抽奖活动’……”

“嗯。”张凡定下脑中刚思考的决策，说道：“对于现在大白品牌发展趋势，我建议对品牌路线做一些修改。苏秀你记录一下。”